✅ SEO (Search Engine Optimization) : Optimisation pour les moteurs de recherches ou Référencement naturel. Le SEO englobe l’ensemble des stratégies de référencement visant à améliorer la position d’un site dans les résultats des moteurs de recherche, comme Google.
Le SEO se divise généralement en deux volets distincts, mais tout aussi cruciaux pour optimiser le référencement naturel :
SEO Off-Page : se concentre principalement sur le netlinking, en particulier l’acquisition de backlinks.
SEO On-Page : concerne le contenu, la structure du site, le codage, la vitesse de chargement, etc.
✅ SEA (Search Engine Advertising) : Référencement payant. Le référencement payant regroupe les diverses possibilités d’apparaître, contre rémunération, dans les résultats payants des moteurs de recherche. Le programme le plus connu en matière de SEA (Search Engine Advertising) est celui de Google, à travers sa plateforme Google AdWords. Les sites mis en avant apparaissent sous la rubrique « Sponsorisé »
✅ SMO (Search marketing Optimization) : Référencement sur les réseaux sociaux. Le SMO regroupe l’ensemble des techniques, stratégies et actions visant à accroître la visibilité sur les différents réseaux sociaux. Il est important de ne pas confondre une stratégie SMO avec le rôle d’un Community Manager (CM), dont la mission est d’animer une communauté sur ces plateformes.
✅ SEM (Search Engine Marketing): Le SEM (Search Engine Marketing) désigne l’ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche. Il inclut ainsi le référencement naturel (SEO), le référencement payant (SEA) et le référencement sur les réseaux sociaux (SMO). En résumé, le SEM équivaut à SEO + SEA + SMO.
✅ SGE (Search Engine Experience) : L’objectif est de rendre la recherche plus efficace et conviviale en utilisant l’IA pour mieux comprendre et anticiper les besoins des utilisateurs.
✅ GEO (Generative Engine Optimization) : Adaptation des stratégies d’optimisation de contenu aux capacités et aux attentes des moteurs de recherche alimentés par l’IA. La GEO consiste à combiner les techniques de référencement traditionnelles avec une compréhension approfondie de la façon dont les modèles d’IA génératifs analysent et classent le contenu. L’objectif est de s’assurer que le contenu soit découvert, interprété avec précision, et classé de manière favorable par les moteurs de recherche optimisés par l’IA.
✅ Taux de clic ou CTR (Click Through Rate) : Le CTR est un indicateur qui mesure la fréquence à laquelle les personnes voyant ton site dans la Serp cliquent effectivement dessus. Le taux de clic indiqué dans le rapport de performance de la Search Console se calcule en divisant le nombre de clics par le nombre d’impressions, puis en multipliant par 100.
Cet indicateur permet d’évaluer efficacement la performance de ton site sur Google. Si ton site génère un grand nombre d’impressions mais un faible taux de clic, cela révèle une performance insatisfaisante : soit il n’est pas bien positionné dans la Serp, soit il faut améliorer le Title ou la Méta description pour inciter au clic.
Un taux de clic supérieur à 1% est considéré comme très bon.
