La méthode des 5 W est une technique de rédaction s’appuyant sur les questions who (qui), (quoi), why (pourquoi), when (quand), where (où). Elle guide les rédacteurs dans l’élaboration de contenus pertinents en les aidant à cibler et à organiser les informations essentielles pour les lecteurs.
💎 Points clé à retenir
Les 5 W
| WHO (qui) | Qui est concerné par cette problématique ? Quelles sont les personnes liées à ce sujet ? |
| WHAT (quoi) | De quel sujet parle-t-on ? Quelle est la problématique ? Quel est l’angle d’attaque ? |
| WHY (pourquoi) | Pourquoi ce sujet présente-t-il un intérêt ? Pourquoi la problématique se pose-t-elle de cette manière ? |
| WHERE (où) | Quelle est la zone géographique concernée ? Où l’événement se déroule-t-il ? |
| WHEN (quand) | Quand l’événement a-t-il eu lieu ? |
Les 2 H + 1 G
| HOW (comment) | De quelle façon le problème se manifeste-t-il, quels sont les solutions à mettre en place … |
| HOW MUCH (combien) | De combien de temps disposons-nous, quel budget correspond au projet, combien de personnes sont impliquées… |
| Contenu optimisé SEO |
Dans le vaste univers du web, où chaque mot a son poids, comment captiver et retenir l’attention avec ton contenu ? Permets-moi de te présenter la méthode des 5 W, ou modèle de Lasswell, un pilier du journalisme adapté à la rédaction web pour créer des articles captivants. Ensemble, explorons comment articuler les réponses aux questions essentielles : Quoi, Pourquoi, Qui, Quand et Où, pour faire de ton écriture un véritable phare pour les lecteurs et les moteurs de recherche. Prêt à plonger dans le vif du sujet ?
Pourquoi utiliser la méthode des 5W
La méthode des 5 W, couramment utilisée en SEO, marketing, journalisme, et même en criminologie, sert à organiser efficacement les données issues de recherches et enquêtes.
Statistiquement, seulement 20 % des internautes lisent un article web en entier, et un tiers y consacre moins de 15 secondes.
Grâce aux 5 W – Quoi, Pourquoi, Qui, Quand, Où –, cette technique augmente la visibilité des sites en améliorant la clarté et la concision du contenu, favorisant ainsi un meilleur positionnement dans les résultats de recherche.
En maîtrisant la méthode des 5W, tu structures ton message pour qu’il soit clair, captivant et efficace. Qu’il s’agisse de blogs, de pages de produits, ou de publications sur les réseaux sociaux, répondre aux questions Quoi, Pourquoi, Qui, Quand, et Où aide à organiser tes idées et à te connecter directement avec tes lecteurs. Tu leur offres ainsi non seulement l’information qu’ils recherchent, mais tu le fais de manière engageante et personnelle. Allons-y, plongeons ensemble dans l’art de rendre ton contenu irrésistible !
Comment utiliser la méthode des 5W
La méthode des 5 W fonctionne comme un guide pour les rédacteurs, les aidant à explorer et à structurer leur contenu autour de cinq questions clés : Quoi, Pourquoi, Qui, Quand, Où. En définissant le sujet (Quoi), l’objectif (Pourquoi), l’audience cible (Qui), le timing de lecture (Quand) et le contexte de publication (Où), cette technique améliore la pertinence et la clarté du contenu. Cela permet non seulement de mieux répondre à l’intention de recherche des internautes mais aussi d’optimiser le référencement naturel, crucial pour un bon positionnement dans les moteurs de recherche.
Qui (who) ?
La question « Qui » (Who) sert à identifier précisément la cible visée par un article, qu’il soit destiné à des entreprises, des professionnels du marketing digital, ou des clients potentiels. Par exemple, ici, mon article vise les rédacteurs web et les créateurs de contenu désirant améliorer leur approche rédactionnelle.
Avec la question « What ? », il s’agit de déterminer avec précision le sujet que traite l’article. Le rédacteur doit se poser cette question : de quoi parle réellement l’article ? En général, c’est déjà le titre qui répond à cette question. Ici, l’article traite de la règle des 5 W, une méthode de rédaction SEO efficace pour produire des contenus de qualité sur le web.
Quoi (What) ?
Avec la question « What ? », il s’agit de déterminer avec précision le sujet que traite l’article. Le rédacteur doit se poser cette question : de quoi parle réellement l’article ? En général, c’est déjà le titre qui répond à cette question. Ici, l’article traite de la règle des 5 W, une méthode de rédaction SEO efficace pour produire des contenus de qualité sur le web.
Pourquoi (Why) ?
La question « Pourquoi » (Why) permet de définir l’objectif de l’article : quel problème cherche-t-il à résoudre ? En ciblant un besoin spécifique du lecteur, cette approche aide à construire un champ sémantique et lexical autour des mots-clés du titre, ce qui permet au rédacteur de rester concentré sur son but sans s’éparpiller. Cette focalisation améliore la qualité du contenu et son référencement, rendant l’article plus pertinent et attractif pour un large public, tout en visant à fidéliser les lecteurs et à engager de potentiels clients.
Quand (when) ?
La question « Quand » (When) en rédaction demande au rédacteur de considérer deux aspects : à quel moment l’article sera lu et quand la cible en aura le plus besoin. Il n’est pas toujours simple de répondre à ces interrogations, surtout pour des contenus précis ou des offres de produits/services. Il est crucial de faire des hypothèses pour aligner le contenu avec le moment où il sera le plus utile. Cela inclut aussi de choisir le ton et les termes adaptés à l’expérience et aux besoins immédiats de la cible, et de dater précisément les informations pour refléter leur pertinence et actualité.
Où (where) ?
Comme le texte réalisé paraîtra en ligne, le rédacteur doit produire un article qui répond aux exigences de Google ou du moteur de recherche concerné. Il doit avoir la structure Hn ainsi qu’une optimisation sémantique adaptée. Il faut juste que son article paraisse sur un site éditeur qui correspond bien à la thématique demandée.
Dans les cas d’un article à but informatif, la question « où ? » peut traduire les circonstances dans lesquelles s’est déroulé un évènement. Cela se présente dans un contexte historique.
Par exemple, en netlinking, en tant que rédacteur, vous écrivez un article qui parle d’une activité en lien avec celle de votre client. Cet article sera mis en ligne sur un site éditeur qui fait preuve d’autorité dans la thématique donnée et donc lui apportera une certaine visibilité. C’est pourquoi l’endroit où sera publié l’article est important.
La formule magique pour vos articles : 5W + 2H + 1G
Pour rendre un texte encore plus exhaustif et pertinent, j’aime utiliser la version française de cette méthode, le QQOQCCP, ou questionnaire de Quintilien. Dans ce questionnaire, il y a 2 questions en plus : le comment (how) et le combien (how much). Il y aurait donc 5W + 2 H.
Je n’oublie jamais d’intégrer le G pour Google. Chaque article est soigneusement optimisé pour le SEO, afin d’assurer une visibilité maximale dans les SERPS. C’est la stratégie que j’appelle la règle 5W + 2H + 1G !
L’application de la méthode des 5W et de la pyramide inversée
Tu veux savoir comment appliquer la méthode des 5 W et la pyramide inversée ? Ce n’est pas seulement une question de poser les bonnes questions. En tant que rédacteur, tu dois structurer ton texte pour qu’il soit cohérent et captivant. Pour ça, la pyramide inversée est ton alliée. Elle te permet de révéler les informations progressivement, en commençant par les plus essentielles pour ensuite entrer dans les détails.
L’utilisation de la pyramide inversée, c’est un peu comme nourrir ton lecteur au compte-gouttes, juste assez pour piquer sa curiosité et le faire avancer. Il apprend au fur et à mesure, ce qui l’empêche de juste survoler ton article. En associant ce dispositif à la méthode des 5 W, tu exploites pleinement le sujet et tu améliores ton SEO. C’est une combo gagnante, tu ne trouves pas ?
Faut-il absolument utiliser la méthode des 5 W ?
Non, la méthode des 5 W n’est pas obligatoire pour les rédacteurs, sauf si tu as des directives spécifiques qui l’exigent. C’est une approche optionnelle, mais elle s’avère très utile pour structurer ta pensée et organiser ton contenu. En réalité, beaucoup de rédacteurs utilisent cette méthode de manière instinctive, même sans s’en rendre compte.
C’est aussi un excellent outil quand tu manques d’inspiration. En répondant à ces cinq questions fondamentales, tu as déjà une base solide pour démarrer ton article. Mais rappelle-toi, la rédaction web a des objectifs spécifiques : captiver l’internaute et lui fournir des informations précieuses. Il est donc crucial de peaufiner ton contenu pour garder ton audience engagée, que ce soit pour un site d’entreprise, un commerce ou un blog.
