Le métier de copywriter est en vogue et connaît une demande grandissante.
Être copywriter, c’est embrasser une nouvelle réalité où chaque mot que tu écris peut changer ta vie. Libère-toi des contraintes de ton emploi actuel et ouvre la porte à un monde d’opportunités où ton talent est non seulement reconnu, mais également récompensé.
Pourquoi devenir copywriter ?
🌞 Un métier d’avenir
Toutes les entreprises ont besoin de vendre. Elles ont auront donc toujours besoin de persuader ! J’en reparle un peu plus loin dans la FAQ.
💰 Un copywriter est bien rémunéré
Les métiers bien rémunérés sont rares dans le monde de l’écriture. Le métier de copywriter est la meilleure opportunité pour vivre très confortablement de sa plume.
Le copywriting est une compétence recherchée et haut de gamme. Pourquoi ? Parce qu’elle agit sur le levier de croissance le plus important d’une entreprise : la vente. Grâce à toi, tes clients augmentent leur CA et gagnent plus d’argent. Le ROI est visible et palpable. C’est la raison pour laquelle tu peux vendre tes prestations chères, contrairement à un designer ou un rédacteur web par exemple.
De plus, l’écriture persuasive intéresse tous les niveaux du tunnel de vente et pratiquement tous les business : les débouchés sont innombrables.
😍 Un métier passionnant
Tu fais ce que tu aimes : écrire et persuader.
Au fur à mesure que tu gagneras en expérience, tu pourras choisir les clients avec qui tu veux travailler.
Tu vas travailler avec des personnes passionnantes et intégrer des business de nature et de tailles diverses. C’est un travail varié qui te permettra d’acquérir des compétences multiples.
🤩 Etre copywriter est enrichissant
Chaque jour, tu va apprendre de nouvelles choses. Il n’y a pas de fin à la psychologie, la persuasion et le webmarketing évolue constamment.
De plus, comme tu travailles sur des business variés, tu développes des compétences élargies qui t seront utililes dans n’importe quelle activité.
😏 Une compétence valorisée
Tu éprouves l’immense satisfaction de voir l’impact de ton travail dans le business de tes clients et est remercié pour cela.
Tu as la possibilité d’être bien plus qu’un prestataire : tu deviens un partenaire à part entière de l’entrepreneur avec qui tu travailles.
😎 Liberté géographique
Si tu travailles en ligne, comme c’est le cas la plupart du temps dans ce métier, tu pourras travailler de n’importe où. C’est l’avantage d’être un web entrepreneur. A la maison ou à l’autre bout du monde, en restant proche des tiens. Pas de transports ni de stress.
⌚ Un copywriter est libre de son temps
Tu peux t’organiser comme tu le souhaites pour travailler, en fonction de ta vie privée et non l’inverse.
Comme c’est un métier bien rémunéré, tu peux choisir de ne travailler que quelques heures par semaine avec 2 ou 3 clients. Ou plus si tu veux gagner plus.
Tu peux devenir copywriter à n’importe quel âge. On est jamais trop vieux pour convaincre ! Au contraire, l’expérience est même un atout.
🦋 Un business minimaliste
Devenir copywriter freelance est un business model simple. Comme tu travailles sur les business des autres, tu n’as que la partie la plus plaisante à gérer : écrire pour vendre. Tu n’as ni les risques ni les tracas d’un gros entrepreneur. Tu peux travailler seul, sans employés, collègues, SAV ou fournisseurs à gérer.
De plus, tu n’as pas besoin de locaux, de matériel et de véhicule : seulement d’un ordinateur et d’une connexion. Donc pas de biens à gérer ni de gros investissement à faire avec des échéances à payer. Pas de risques.
Et si un client te prend la tête, tu peux en changer.
Qu’est-ce qu’un copywriter ?
En français, le terme le plus proche de « copywriter » est « concepteur-rédacteur« . Cependant, à mon avis, ce terme n’est pas le plus adapté. Il est principalement utilisé dans le milieu des agences de publicité pour désigner ceux qui créent des publicités et des slogans. Cela représente seulement une facette restreinte du copywriting.
À l’origine, dans les années 1950/1960, les premiers copywriters rédigeaient des publicités sur support papier. Leur mission était de convaincre le prospect d’acheter un produit en quelques lignes. Ainsi, être persuasif et utiliser les mots justes étaient essentiels. Ils étaient souvent employés par des agences de publicité chargées de vendre les produits des marques qui les sollicitaient.
Avec l’avènement d’Internet, cette discipline a évolué. Une dimension marketing s’est ajoutée à la palette de compétences de ce métier.
Pour une femme, on peut dire « copywriteuse« , bien que ce terme soit encore peu utilisé. Un copywriter senior, quant à lui, est un copywriter qui a de nombreuses années d’expérience.
Un copywriter n’est pas un romancier !
Bien que tu doives être habile avec les mots, si tu souhaites devenir copywriter uniquement parce que tu te sens l’âme d’un Zola ou d’un Balzac, alors ce métier n’est probablement pas fait pour toi. Le copywriting n’est pas un art mais une science. En réalité, parmi les meilleurs copywriters on retrouve souvent des profils scientifiques.
Un copywriter est avant tout un as de la persuasion. C’est un vendeur qui déploie un argumentaire pour convaincre. Il doit pour cela maîtriser de nombreux aspects de la stratégie globlale de l’entreprise.
Dans le copywriting, l’écriture n’est que la partie visible de l’iceberg. J’insiste sur ce point, si tu ne veux pas te tromper de métier. La plus grosse partie est immergée et figure en amont. C’est la phase de recherche, qui repose tant sur la psychologie humaine que sur une approche marketing globale.
Un copywriter ne travaille pas dans son coin. Ses réalisations s’inscrivent dans un ensemble d’actions menées par l’entreprise.
Toutes les entreprises peuvent avoir besoin d’un copywriter. Car elle ont toutes besoin de vendre leurs produits et donc de persuader de potentiels clients. Il faut cependant savoir que certains types d’entreprises sont plus adaptés, comme je le détaillerai plus loin.
Le copywriting ne s’arrête pas à la vente de produit ou service. Il permet aussi de vendre des idées.
Un copywriter peut travailler pour des administrations, comme des caisses d’allocations familiales, de retraite… Des établissements publics comme des crèches, des écoles etc… Il peut aussi travailler pour des organisations politiques ou humanitaires.
Les idées sont infinies, fais travailler ton imagination ! L’important est que cette activité soit viable financièrement. Tu ne fais pas ce métier pour faire du bénévolat mais pour bien gagner ta vie !
Tu peux travailler pour des entreprises physiques ou digitales.
Le métier s’est particulièrement développé sur Internet, car le business en ligne s’y prête particulièrement. De plus, travailler en ligne présente l’avantage de pouvoir travailler de n’importe où. Sur sur site, nous parlerons principalement de ce métier en ligne.
Néanmoins, pour commencer son activité, démarcher des entreprises proches de chez soi peut permettre de trouver plus rapidement des clients. Dans ce cadre, la plupart du temps, tu les accompagneras dans leur présence en ligne.
Devenir copywriter salarié peut être une bonne option si l’on recherche une certaine sécurité. Cela peut être aussi un moyen d’acquérir des compétences et de l’expérience et constituer un tremplin vers une carrière d’indépendant.
Un rédacteur web écrit des articles informatifs, en respectant les règles spécifiques à l’écriture sur le web. Un copywriter possède les même compétences, avec en plus une dimension marketing. Son contenu vise à persuader habilement le lecteur d’effectuer une action, en général un achat, et d’augmenter les ventes de l’entreprise.
Il n’y a pas besoin de diplôme pour devenir copywriter. Il n’y a pas non plus de formation académique. On peut entrer dans ce métier en parfait autodidacte.
Néanmoins, tu peux apprendre des compétences transversales et utiles à ce métier, en suivant une formation dans la communication, avec des spécialisations dans la publicité ou le marketing. De surcroît, cela te permettra d’avoir plus de chance d’être recruté si tu souhaites être salarié. Les diplômes les plus répandus, de niveau bac +3 à bac +5, sont :
🎓BTS en communication
🎓Licence en communication
🎓Licence en lettres modernes
🎓Licence en marketing
🎓Master en publicité
🎓Master en webmarketing
🎓Master en communication digitale
🎓MBA en marketing
🎓 en publicité
Bien sûr, tout n’est pas rose dans ce métier !
👉🏼 Si tu deviens freelance, tu sera confronté à la fluctuation de tes revenus d’un mois sur l’autre. Tes rentrées d’argent dépendront de tes missions et des ventes de tes clients si tu es payé au pourcentage.
Cependant, tu peux escompter gagner bien plus qu’avec un CDI. A toi de bien gérer ta trésorerie en mettant de côté les mois de vaches grasse pour les mois de vaches maigres. De plus, tu peux obtenir des contrats réguliers avec tes clients.
👉🏼 Tu vas souvent travailler seul. Déjà, parce que cette activité s’exerce la plupart du temps en ligne. Mais aussi parce que la nature de ce travail l’exige : le copywriting demande de la réflexion et de la concentration. Impossible de travailler si tu es entouré d’un brouhaha permanent !
Si tu as un caractère indépendant comme moi, et que tu aimes travailler à la maison, cela te conviendra. C’est peut-être même une des raisons qui va t’attirer vers ce métier.
Par contre, si tu aimes être entouré et voir du monde, ce métier risque peut ne pas être fait être pour toi.
Quelles sont les missions du copywriter ? 🎯
Un copywriter intervient dans 8 domaines principaux : la rédaction de publicités, de landing pages, de séquence email, de pages de vente, d’articles de blogs, de fiches produit, de posts pour les réseaux sociaux et de scripts vidéos.
Tu peux même te spécialiser dans un seul de ces domaines : être copywriter email, copywriter Youtube, copywriter Linkedin…
Publicité
Que ce soit sur les réseaux sociaux, YouTube ou Google Ads. Elle constitue souvent le premier point de contact entre la marque et le public
Landing Page
Une « page d’atterrissage » a pour but de convertir, non à achat, mais en générant une inscription, souvent à une newsletter.
Séquence email
Une fois l’email d’un lead capturé, on envoie une série d’email dont le but est d’amener le prospect vers la page de vente.
Page de vente
Principalement utilisée dans l’infoprenariat, elle développe un argumentaire pour inciter directement à l’achat.
Article de blog
Un site internet draine du traffic, notamment grâce au SEO et les articles écris par des rédacteurs. Mais un bon copywriting permet d’augmenter les conversions.
Fiche produit
Sur les sites e-commerce ou d’affiliation, une fiche produit bien copywritée incite à l’achat.
Contenu réseaux sociaux
On appelle ghostwriters les copywriters spécialisés dans la création d’audience sur Linkedin ou Tweeter.
Script vidéo
Derrière une VSL, une vidéo longue YouTube ou courte pour Tik Tok, il y a toujours un script bien pensé.
Quelle est le rôle du copywriter dans le tunnel de vente ?
Le périmètre d’action du copywriter concerne toutes les étapes du parcours client.
Les étapes du tunnel de vente
⏩ Attirer (inconnu → visiteur) : premier contact entre l’entreprise et ses prospects. Leviers : seo, publicité, réseaux sociaux, prospection.
⏩ Convertir (visiteur → lead) : capture de leads. Leviers : Lead magnet, call to action (CTA), landing page.
⏩ Nourrir (lead → client) : créer de l’engagement par du lead nurturing. Levier : séquences email, réseaux sociaux, podcasts.
⏩ Vendre (client) : levier : page de vente, CTA, panier.
⏩ Fidéliser (client → ambassadeur fidélisé) : les clients achètent à nouveau et deviennent ambassadeurs de la marque. Leviers : questionnaires, enquêtes, email personnalisés et newsletters, points fidélités..
L’adoption d’une perspective étendue est cruciale. La réalisation d’une vente ne se limite pas au moment où un individu parcourt un argumentaire de vente. En réalité, elle se prépare en amont, se construisant progressivement grâce à du contenu éducatif. Ce contenu crée un lien de confiance avec le public.
Lorsque tu envisages l’achat d’une voiture, il est peu probable que tu prennes une décision immédiatement après avoir vu une publicité dans un catalogue ou sur un panneau d’affichage. Il est essentiel de prendre le temps de réfléchir, d’examiner différentes options, de tester le véhicule, de poser des questions au vendeur, etc.
Le rôle du copywriter est précisément d’intervenir à chaque étape de cette chaîne, veillant à la cohérence du message tout au long du processus.
De plus, cette vision globale positionnera le copywriter davantage en partenaire de l’entreprise qu’en simple exécutant. Il pourra ainsi prétendre à des tarifs plus élevés.
En quoi consiste concrètement le travail d’un copywriter ?
Comme nous l’avons vu plus haut, l’écriture ne représente qu’une petite partie du travail du copywriter, soit environ 30 %. C’est la partie finale.
En amont, il y a tout le travail de recherche, concernant le personna, le produit, le tunnel de vente et la structure de la copie.
Comprendre le personna en profondeur
Le personna, c’est la cible. Il faut la comprendre pour trouver les mots et arguments qui vont la toucher.
Le copywriting, c’est entrer dans la tête du prospect. Cela ne se fait pas sur un coup de baguette magique. Il faut s’imprégner de son environnement en allant sur les forums, les communautés et les évènements qu’elle fréquente. Il faut savoir aussi prendre son téléphone pour discuter avec elle. Il peut aussi utiliser des outils comme Answerthepublic, Ubersuggest ou Google Suggest pour comprendre ce qu’ils recherchent.
Connaître le produit et son marché
Un bon vendeur connait son produit sur le bout des doigts. C’est le B-A-B-A. Cela lui permettre de savoir quel levier actionner pour convaincre le prospect. Il connaît notamment :
Les fonctionnalités du produit.
✅ Le problème qu’il résout, pour pouvoir mettre en avant les bénéfices.
✅ Les objections éventuelles des clients.
✅ Ce que propose la concurrence.
✅ Le copywriter devra aussi suivre les tendances du marché et effectuer une veille concurrentielle.
Comprendre le tunnel de vente
Tu peux écrire la plus belle page de vente du monde, elle ne servira rien si personne ne la lit.
Pour rédiger une page de vente efficace, qui est la partie finale du processus de vente, il est important que des actions marketing soit déjà implémentées en amont.
De plus, un copywriter doit comprendre la stratégie globale de son client pour que son travail apporte des résultats. Il lui faut par exemple connaitre le degré de maturité du client, c’est-à-dire comprendre en amont les étapes par lesquelles il est déjà passé, pour adapter son message. On n’utilise pas les mêmes arguments pour des prospects « chauds » que des prospects « froids ».
❗ Les 3 phases qui mènent à l’achat
Le copywriter doit absolument appréhender les 3 phases du parcours client, ou son degré de maturité :
- Prise de conscience du problème : la personne prend la mesure de l’importance de son besoin.
- Recherche des solutions : elle compare les alternatives et les produits entre eux, elle se renseigne.
- Prise de décision : elle a trouvé le produit ou le service qui lui convient et est prête à l’acheter.
Structurer ses arguments
Ainsi que je l’ai déjà dit, un texte copywrité n’est pas un roman. Il faut dérouler un argumentaire. Chaque partie se suit logiquement, entraînant le lecteur vers l’appel à l’action.
Il faut une structure, un squelette au texte, avec les points principaux, objections, bénéfices…En phase finale viendra la rédaction. Puis la relecture, de préférence un peu plus tard.
💰 Combien gagne un copywriter ?
Il existe 2 façons de gagner sa vie en tant que copywriter : être salarié ou indépendant. Eh oui, tous les copywriters ne sont pas freelance !
Remarque : tu vas constater qu’un copywriter freelance gagne en moyenne mieux sa vie qu’un salarié.
Le salaire moyen annuel d’un copywriter, embauché dans une entreprise à Paris est de 44 157 €(source Glassdoor). La rémunération additionnelle annuelle est en moyenne de 3 995 €.
A noter : ces chiffres concernent les copywriters salariés en entreprises. Tous les copywriters ne sont pas freelance.
Il s’agit bien sûr de moyenne, car comme pour tout métier, cela dépend de nombreuses variables ! L’expérience, l’ancienneté dans l’entreprise, le secteur et l’importance de l’entreprise etc…
Le tarif d’un copywriter freelance est en général calculé sur la base du Taux Journalier Moyen (TJM) et non à l’heure.
Il existe 3 niveaux de tarif correspondant à 3 catégories d’indépendants :
Ceux qui bradent leur tarif : 150 € / jour. Je te le déconseille fortement. Une fois que tu auras enlevé les charges et à côté, il ne te restera plus grand chose ! A moins que ce soit pour commencer et te constituer un portfolio.
Ceux qui se situent dans la moyenne (débutants et intermédiaires) : entre 200 et 400 € / jour. Soit environ 4500 € / mois
Ceux qui ont un positionnement haut de gamme (copywriter senior expérimenté) : de 500 € à plus de 1 000 €. Soit 10 000 € / mois minimum.
Il est également possible de tarifer au service ou au forfait. Par exemple, une page de vente se facture en général de 1 500 € (débutant) à 5 000 € (expérimenté). Une séquence de plusieurs emails peut se vendre 700 € par exemple. Un email, dans le cadre de séquences, peut se vendre autour de 100 €. Bien sûr, ces prix sont indicatifs et varient en fonction de l’expérience du rédacteur.
Enfin, certains copywriters touchent un pourcentage sur les ventes additionnelles de leurs clients. Il peut mesurer l’impact de ses écrits en comparant les ventes avant sa séquence email ou sa page de vente par exemple, et après.
L’avantage de cette rémunération est qu’elle peut-être très lucrative et motivante. L’inconvénient est que le CA est parfois difficile à tracer. Il faut vraiment instaurer un rapport de confiance avec son client.
Le métier de copywriter : pour qui ?
Pour être copywriter, certaines qualités et appétences sont requises. Elle peuvent être innées. Mais elles peuvent aussi se travailler, par la pratique. Ainsi, l’aisance à l’écrit peut s’améliorer en écrivant souvent et en lisant beaucoup. La créativité est un muscle, qui est le fruit d’une discipline et d’un entraînement.
C’est la qualité la plus importante. Cela lui permet de se mettre à la place de son public cible, de comprendre ses besoins, d’identifier ses points de douleurs et motivations profondes.
Il pourra ainsi poser un bon diagnostic, qui représente 50 % du travail.
Un copywriter doit être capable de comprendre le mécanisme des pensées de ses prospects.
L’empathie lui permet de créer un contenu authentique et persuasif en établissant une connexion émotionnelle avec le lecteur. Cela rend le message plus crédible et plus engageant. Comprendre les émotions et les nuances de langage de son public cible permet au copywriter d’adapter le ton et le style du message de manière à résonner avec eux.
Le copywriter doit également se mettre dans la peau de son client. Il devient sa voix et sa plume. Il être capable de s’identifier à son style de communication.
Ainsi qu’on l’a évoqué précédemment, un copywriter n’est pas un écrivain et un vendeur. Il doit donc avoir la fibre commerciale et avoir un attrait pour la persuasion.
Un copywriter doit être capable de transmettre des messages de manière claire et concise. L’aisance à l’écrit permet de formuler des phrases percutantes qui captent l’attention du lecteur et qui sont faciles à comprendre.
Chaque marque a son propre ton et sa propre voix. Un copywriter doit être capable de s’adapter à ces nuances, en utilisant un langage et un style qui reflètent l’identité de la marque. L’aisance à l’écrit facilite cette adaptation.
Un copywriter donne beaucoup intellectuellement. La lecture va le nourrir d’expériences, d’exemples, d’histoires, de nouveaux angles, qu’il pourra réutiliser dans son contenu. La lecture l’aidera aussi à s’améliorer dans l’écriture.
Comme je l’ai expliqué plus haut, la lecture, tout comme le copywriting d’ailleurs, ne se réduit pas à une page écrite ! Tu peux « lire » en écoutant des livres audio. Tu peux suivre aussi des vidéos. L’important est d’apprendre.
Un copywriter est confronté à des clients, des marchés, des secteurs différents. La curiosité permet de toujours chercher à apprendre et comprendre.
La créativité lui permet de toujours trouver de nouvelles idées, de surprendre le lecteur et sortir du lot.
Le copywriter doit analyser le public cible, la concurrence, comprendre le service ou le produit, déconstruire le brief du client pour comprendre ses attentes.
Il doit ensuite être capable de synthétiser ces données pour créer un message clair, concis et persuasif. La capacité à distiller des informations complexes en un contenu simple et percutant, bref à vulgariser, est une compétence essentielle.
La synthèse est également cruciale lors de l’adaptation du message à différents canaux de communication, que ce soit sur les réseaux sociaux, les blogs, les publicités imprimées, etc. Chaque support a ses propres contraintes et exigences, et le copywriter doit synthétiser le message tout en respectant ces spécificités.
Contrairement à ce que l’on peut penser, le copywriting n’est pas fait que de longs textes ou longues phrases. Un bon texte doit avant tout être pertinent.
Sur un support court, comme une publicité, le texte doit être impactant. C’est un exercice plus difficile que d’être concis car chaque mot compte. Et chaque détail a son importance.
Le but n’est pas de trouver les beaux mots, mais les bons mots. Ceux qui vont toucher le cœur et l’esprit de son prospect.
Même s’il collabore avec des partenaires, un copywriter travaille souvent seul, la plupart du temps de chez lui. Il doit donc aimer la solitude et être autonome dans la gestion de son travail.
En tant qu’indépendant, tu devras gérer d’autres aspects de la vie d’une entreprise. Tu devras tout faire toi-même : administratif, comptabilité, informatique, relation client…Tu es seul au commande et tout dépend de toi. Un entrepreneur est un touche-à-tout, un débrouillard qui doit trouver des solutions en toute circonstances !
En plus de cet aspect, ainsi que nous l’avons évoqué et que nous allons détailler juste après, le copywriting est une compétence qui en englobe d’autres et est sollicitée dans toutes sortes d’entreprises. Il faut donc avoir cette capacité à apprendre rapidement et à s’adapter tout type de business. Il faut avoir une vue à 360 °C .
Devenir copywriter : les 5 étapes ⛳
Pas besoin d’outils, de matériel, de diplôme ou d’accréditation. Tu peux apprendre d’abord en autodidacte. Mais cela ne veut pas dire que devenir copywriter est facile. Ton succès dépendra des efforts et l’implication que tu vas y mettre.
La meilleure formation en copywriting, c’est celle que tu vas te construire.
✅ Lis beaucoup.
Lire contribue à améliorer sa maîtrise de la langue, élargir sa culture générale, développer son sens narratif, à enrichir son répertoire de mots.
Les livres peuvent être aussi une source inépuisable d’inspiration créative. Les histoires, les idées et les perspectives présentées dans la littérature peuvent stimuler la créativité du copywriter et l’aider à aborder ses projets sous des angles nouveaux et innovants.
Plus tu liras, plus tu auras des choses à dire. Un livre en amène un autre, c’est exponentiel.
Lire des ouvrages de grands copywriters va t’aider va t’aider. Si tu ne dois n’en lire qu’un, lis « Influence et Manipulation » de Robert Cialdini.
Lire peut se faire aussi en écoutant ! Perso, je suis adepte des livres audio depuis plusieurs années. Je les écoute tout le temps et partout. En marchant, en conduisant, en faisant le ménage. C’est un gain de temps incroyable. Essaie, tu vas décupler tes connaissances et avoir accès à un monde extraordinaire.
✅ Crée-toi un codex.
Pour vraiment tirer profit de tes lectures, prends des notes et fais des fiches de synthèses, sous forme de mindmaps par exemple. Cela gravera les idées dans ta mémoire et tu pourras les relire.
Crée-toi un carnet, physique ou numérique, pour y répertorier toutes tes ressources Cela te permettra d’y revenir à tout moment.
Personnellement, je préfère le numérique, car tu vas vite te rendre compte qu’avec des centaines de notes qui s’accumulent au fil du temps, cela devient vite ingérable sur papier. En version numérique, on peut insérer ou supprimer à notre guise, créer des onglets et tags etc…Tu peux même y coller des templates ou des extraits de livres.
Il va te falloir élaborer un système de classement logique par thématique. Tu vas pouvoir noter les idées ponctuelles qui te traverses l’esprit quand tu marches. Tu vas pouvoir noter des métaphores et exemples, des chiffres, des histoires, des concepts, de références, des théories, des résumés de livres etc.
Ton carnet de note deviendra vite ton compagnon quotidien. Cela va accélérer ton apprentissage d’une façon que tu n’imagines pas. Tu n’oublieras plus jamais ce que tu lis et encore mieux, chaque idée lue sera vraiment exploitée.
Même si on peut se former en autodidacte, le copywriting est un vrai métier, qui nécessite de suivre une formation copywriting sérieuse.
❗ Mais attention : il existe énormément de formations sur le marché, certaines plus légitimes que d’autres.
Le critère essentiel qui doit de guider est l’expertise du formateur. Est-il vraiment copywriter professionnel, et depuis combien de temps ? Quelle est sa réputation, est-il reconnu dans le milieu ? Quels sont les témoignages de ses élèves ?
Pour t’aider à choisir, j’ai établi pour toi ce guide des meilleures formations en copywriting.
Mais ce qu’il faut retenir, c’est que le copywriting n’est pas affaire de techniques, mais de principes à intégrer. L’avantage d’un principe, c’est qu’une fois assimilé, il pourra être utilisé dans n’importe quelle situation ou circonstance. Bien sûr, la discipline requiert de connaître des techniques telles que AIDA et PAS, ainsi que des biais et des leviers psychologiques. Mais s’il suffisait de cela, nous serions tous d’excellents copywriters ! Cette compétence pointue demande de l’expérience et de l’entraînement.
L’heure du copywriting « à la papa », avec pour seule compétence l’écriture persuasive, est révolue. Si tu veux sortir du lot, tu dois absolument te construire un profil en T.
Ainsi qu’on l’a déjà expliqué, un copywriter doit avoir des compétences en marketing digital. Il doit avoir une bonne compréhension de la globalité du tunnel de conversion. Son travail fait partie d’un tout et doit être mis en contexte de cette stratégie. Il pourra ainsi juger de la pertinence de tel ou tel texte, être de bon conseil pour son client, qui verra en lui un partenaire.
Ce qui est merveilleux dans le copywriting, c’est que c’est une compétence transversale, non seulement à d’autres business, mais également à d’autres compétences. Un copywriter hybride devra avoir des compétences générales en tunnel de vente, SEO, Ads, email marketing, réseaux sociaux et vidéo YouTube, prompt engineering, design à l’appui de ses textes…
C’est ce qui rend ce métier si enrichissant et unique. Mais en même temps, cela représente un défi de polyvalence et de flexibilité.
L’apprentissage se fait surtout par la pratique, en s’exerçant constamment à l’écriture.
Pas de secret. C’est en forgeant que l’on devient forgeron. Il faut pratiquer. Encore et encore.
✅ Entraîne-toi à recopier des pages de ventes. Cela t’apprendra les mécanismes de persuasion.
✅ Sollicite des feedbacks sur son travail. D’où l’importance d’un bon accompagnement et de participer à des séances de coworking et de relecture pendant la formation. Seul, on se trouve toujours bon😉. Un copywriter non relu ne deviendra jamais excellent car c’est grâce aux feedbacks qu’il apprendra.
✅ Crée un blog. Non seulement cela constituera un bon entraînement mais pourra te servir de portfolio.
✅ Publie sur Linkedin. Là encore, tu feras d’une pierre deux coups : tu va te perfectionner (tu auras même des retours) et tu te fera connaître pour vendre tes prestations. Tu peux même renvoyer ton audience vers ton site et vice-versa.
✅ Vends tes propres infoproduits : de cette façon, tu t’améliores tout en construisant ton propre business. Ecrire pour les autres, c’est bien. Mais écrire pour soi est encore plus gratifiant et motivant. Cela prend une autre dimension : tu capitalises pour l’avenir.
Une formation ne suffit pas. Il commencer sur le terrain pour développer ses compétences. Commence le plus tôt possible ton activité de copywriter pro sans attendre le « bon moment ». N’attend pas d’être parfait, ça n’arrivera jamais. Dis-toi, que même débutant, tu en sais toujours plus que ton futur client. Tu gageras en expertise en te confrontant à différentes missions.
Comment vivre du copywriting ?
Maintenant que nous avons vu les étapes qui feront de toi un copywriter professionnel, voyons comment tu peux gagner sa vie avec ce métier, soit en tant que salarié, soit en tant que freelance.
Devenir copywriter salarié
Le métier de copywriter est recherché. Pour te faire embaucher facilement, tu as 2 solutions :
Tu peux démarcher directement des agences de communication, des formateurs en ligne et coachs ou entreprises en ligne. Mais tu peux également aller trouver des entreprises physiques, suffisamment grandes pour avoir besoin des services de quelqu’un comme toi.
Tu peux également consulter les offres d’emploi sur des sites d’annonces., régulièrement des entreprises en déposent car le métier se démocratise.
Devenir copywriter freelance
Tu peux également te tourner vers le freelancing, qui certes, est moins sécurisant mais assure des perspectives de gains bien plus importantes.
Je t’invite à lire mon dossier complet qui te donnera toutes les clés pour être sûr de trouver des clients. Tu peux consulter également l’article comment trouver des clients riches.
Copywriter : un métier d’avenir ?
L’IA va-t-elle remplacer les copywriters ?😨
Non, l’IA ne va pas remplacer les bons copywriters.
Seulement les mauvais.
Ceux qui se contentent d’aligner des mots en suivant des techniques et des structures.
Tout comme les calculatrices n’ont pas remplacé les mathématiciens. Le métier a simplement évolué et s’est enrichi.
L’IA ne va pas remplacer les experts, mais, comme l’informatique en son temps, seulement les opérationnels purs.
Les personnes qui voient l’IA comme une menace ne savent pas ce qu’est vraiment le copywriting. Ce n’est pas de la simple rédaction, c’est de la psychologie. En rédaction, l’IA est bien meilleure que 80 % de la population ! Mais elle n’est pas capable de rentrer dans la tête d’un prospect, voir ses rêves et comprendre ses douleurs. C’est ça le copywriting. Seul un humain peut comprendre un autre humain.
Et le copywriting, comme on l’a vu, c’est aussi du marketing. Si tu veux survivre en tant que copywriter, tu dois t’orienter vers ce que ne peut pas faire l’IA : comprendre la stratégie globale et aider à la décision.
Je vois donc plutôt l’IA comme une formidable opportunité ! Le métier va gagner en qualité. Et fini les tâches rébarbatives pour laisser place à celles à forte valeur ajoutée et enrichissantes.
Avec la disparition de certaines tâches routinières grâce à l’IA, je pense donc que le métier va peu à peu se détacher de l’opérationnel pour s’orienter vers la stratégie. Comme c’est déjà le cas pour certains métiers, comme la comptabilité, qui avec l’arrivée des logiciels s’est diversifiée vers la stratégie et le conseil.
Des perspectives infinies 🤩
Comme on vient juste de le voir, le copywriting est une compétence qui recouvre tellement de domaines qu’elle te sera toujours utile. Si un jour, tu veux te diversifier en créant ton propre business, elle te servira pour vendre tes propres produits ! De surcroît, avoir collaboré de l’intérieur avec des business différents t’aura doté de compétences inimaginables.
C’est un métier qui ouvre une foule d’opportunités, qui vont s’accroitre avec l’arrivée de l’IA. Il peut être un merveilleux tremplin vers d’autres carrières. Et vers une nouvelle vie.
Le plus beau métier du monde 💖
Ce que j’aime dans ce métier ? Il y a toujours quelque chose à apprendre ! Il n’y a pas assez d’une vie pour faire le tour de la persuasion, de la psychologie humaine et du marketing. C’est ce qui rend ce parcours si riche ! Et unique.
